背景：

中居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。

我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行?！按蠹揖印苯o人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說(shuō)每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。

搜房網(wǎng)2010年“第六屆中居發(fā)展年會(huì)”將在12月10日召開(kāi)，本屆年會(huì)的主題是“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長(zhǎng)青等問(wèn)題。

年會(huì)開(kāi)幕前期，搜房家居記者全國(guó)聯(lián)動(dòng)對(duì)行業(yè)的知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人管理者就大家居、家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)等行業(yè)新興問(wèn)題做系列專(zhuān)訪，以下是記者對(duì)浙江奧華電氣有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理沈利民的專(zhuān)訪。

采訪嘉賓：浙江奧華電氣有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 沈利民

【記者】：中居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費(fèi)行為也在發(fā)生變化，由初的居住追求上升到生活享受，對(duì)于家居的需求更是從單一升級(jí)到多樣、個(gè)性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個(gè)時(shí)期定義為生活方式時(shí)代。那么您認(rèn)為現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)行為有哪些顯著特點(diǎn)？

【沈利民】：顯而易見(jiàn)的就是個(gè)性化。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30幾年的發(fā)展，個(gè)人意識(shí)開(kāi)始體現(xiàn)，特別突出的表現(xiàn)是在我們的80后，90后身上。他們對(duì)產(chǎn)品的選擇很多的體現(xiàn)在是否符合他們的個(gè)性需求上，如有些消費(fèi)者喜歡有小資情調(diào)的歐式產(chǎn)品，有些消費(fèi)者則更傾向于古樸清新的鄉(xiāng)村風(fēng)格等等，不一而足，但是都顯現(xiàn)了現(xiàn)階段消費(fèi)者多樣化的個(gè)性需求。

第二個(gè)明顯的特征就是追求智能化、多功能化。智能化體現(xiàn)的是現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)科技的追求，也更是對(duì)便利生活的無(wú)限渴求。人向來(lái)看重家庭生活，購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮到家庭各成員使用的方便性、功能性，特別會(huì)考慮到老人和小孩，所以消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加留意多功能化。

第三個(gè)現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品口碑。消費(fèi)者在購(gòu)物前更加重視提前在網(wǎng)上搜索相關(guān)的產(chǎn)品信息，既是貨比三家，也是查看其他消費(fèi)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的網(wǎng)友的評(píng)價(jià)。獲得更多網(wǎng)上好評(píng)的產(chǎn)品更容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同。

后一個(gè)，我認(rèn)為不僅是現(xiàn)在的消費(fèi)特點(diǎn)，也將是未來(lái)消費(fèi)方式的主流那就是追求健康、環(huán)保、富有品味的樂(lè)居悅活。安居樂(lè)業(yè)是我們的古人就提倡的生活理想，我認(rèn)為這個(gè)理想非常的好。之前，我們?yōu)槿〉媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展曾一度污染了我們生活的環(huán)境，這也在一定程度上威脅著我們的健康，好在當(dāng)下提倡人與自然和諧發(fā)展，環(huán)保的觀念也已成為消費(fèi)者重要的消費(fèi)觀念。當(dāng)下快速的生活節(jié)奏使得消費(fèi)者對(duì)家的回歸感越來(lái)越高，他們希望家成為實(shí)現(xiàn)自己健康、環(huán)保、樂(lè)居悅活的生活很高理想的平臺(tái)。

【記者】：針對(duì)消費(fèi)行為的變化和生活方式時(shí)代的到來(lái)，您認(rèn)為家居企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)變？您的企業(yè)又是怎樣做的？

【沈利民】：我將我們奧華集成吊頂?shù)慕?jīng)驗(yàn)跟大家分享一下吧。我們奧華集成吊頂?shù)钠放贫ㄎ痪褪鞘覂?nèi)環(huán)境調(diào)節(jié)，奧華以生態(tài)人居為企業(yè)使命，在行業(yè)中優(yōu)先發(fā)動(dòng)“OLC戰(zhàn)略”，致力于構(gòu)建改善室內(nèi)生態(tài)環(huán)境的十大調(diào)節(jié)系統(tǒng)；奧華的產(chǎn)品定位就是時(shí)尚、科技、風(fēng)格，時(shí)尚、風(fēng)格是服務(wù)于消費(fèi)者個(gè)性化品味的需求，我們現(xiàn)有的產(chǎn)品有北歐風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格、藝術(shù)風(fēng)格、混搭風(fēng)格等當(dāng)前流行的九大風(fēng)格；而不斷創(chuàng)立的技術(shù)是為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者健康、環(huán)保的生活環(huán)境需求。公司內(nèi)引外援的合作方式，組建公司獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)中心。在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、實(shí)用性能等方面不斷推陳出新并獲得多項(xiàng)授權(quán)使用專(zhuān)利。

【記者】：我們看到在消費(fèi)行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)與進(jìn)化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢(shì)？

【沈利民】：行業(yè)在發(fā)生深刻變化時(shí)必然要對(duì)這一發(fā)展變化進(jìn)行提煉和總結(jié)，“大家居”概念的提出也是順應(yīng)著這些變化而產(chǎn)生的，我相信隨著這些變化日益明顯，“大家居”這一概念的流行度會(huì)越來(lái)越廣，能被更多的人提及和認(rèn)同。

【記者】：“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費(fèi)者可以在這里實(shí)現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延伸……”這一個(gè)個(gè)概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時(shí)我們要關(guān)注一個(gè)詞——生態(tài)，可以說(shuō)每個(gè)企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。那么請(qǐng)您闡述一下您理解中的“家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，您的企業(yè)在打造生態(tài)圈和生態(tài)鏈方面有哪些作為，或即將采取哪些措施？

【沈利民】：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)就是企業(yè)自身產(chǎn)品線(xiàn)的開(kāi)拓或者是與其他品牌進(jìn)行的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來(lái)整合品牌資源。其實(shí)集成吊頂就是整合了金屬方板與電器，現(xiàn)在更是有藝術(shù)風(fēng)格扣板來(lái)裝飾居家的上層空間。我們奧華集成吊頂現(xiàn)階段的主要方向是將集成吊頂這個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)做精做細(xì)，將奧華打造成集成吊頂口碑佳品牌。當(dāng)然，當(dāng)下我們已經(jīng)有專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)駐大型家居建材主題購(gòu)物中心如美凱龍等，終端也已經(jīng)開(kāi)展了一些與其他家裝建材品牌進(jìn)行的合作。

【記者】：有人說(shuō)未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不是一個(gè)企業(yè)跟一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是一個(gè)生態(tài)圈跟另一個(gè)生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)觀點(diǎn)是否適用于家居行業(yè)，您對(duì)此有什么看法？

【沈利民】：2010年世博會(huì)的成功召開(kāi)使得人們?cè)絹?lái)越注重自己生活環(huán)境的生態(tài)環(huán)保，我們集成吊頂行業(yè)作為室內(nèi)環(huán)境重要的組成部分，更應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起生態(tài)環(huán)保的責(zé)任。集成吊頂行業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)行業(yè)，面對(duì)一個(gè)這樣有活力的行業(yè)，我們奧華集成吊頂作為集成吊頂標(biāo)準(zhǔn)起草單位要與其他集成吊頂企業(yè)相互合作，推動(dòng)行業(yè)更快更好的發(fā)展。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講無(wú)論是單獨(dú)的與其他企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，還是生態(tài)圈或者是生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，首先重要的還是獲取消費(fèi)者對(duì)你品牌的信任，我們奧華集成吊頂致力于做受消費(fèi)者信賴(lài)和喜歡的集成吊頂品牌，為改善消費(fèi)者的室內(nèi)環(huán)境而努力。

【記者】：搜房網(wǎng)2010年“第六屆中居發(fā)展年會(huì)”將在12月10日召開(kāi)，本屆年會(huì)我們的主題叫“大家居：家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，我們將主要探討如何把大家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長(zhǎng)青等問(wèn)題。那么您對(duì)我們的年會(huì)有何寄望？

【沈利民】：集思廣益，同謀家居發(fā)展，共話(huà)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略！

【記者】：后請(qǐng)您對(duì)我們的年會(huì)送上祝語(yǔ)！

【沈利民】：預(yù)祝第六屆中居發(fā)展年會(huì)舉辦成功！